智能手机市场的整体发展放缓，似乎也给到苹果有实际的压力了。苹果执行长 Tim Cook 发股东信写道，他们因应销售表现不如预期，尤其是中国大陆市场的影响，需要把他们首个财政季度（2018 年 10 月至 12 月）的收入由早前预期的 890 亿美元，下调至 840 亿美元。
Cook 表示因为中国的经济自 2018 年下半年开始放缓，同时加上因为「贸易紧张局势」而对市场添加了「不稳定」因素。综合影响，苹果在自家商店和合作伙伴售出的数量也减少了。
然而苹果不光面对中国市场这一个挑战，股东信还提到「某些已开发的市场」的 iPhone 销售表现不如预期，原因归咎于经济状况（强美元的影响）和消费习惯改变。另外，因为来自运营商的补贴减少了，让 iPhone 的生产成本提高，同时去年的电池更换计划也让不少旧 iPhone 的寿命变长了，所以减少了人们升级新 iPhone 的意欲。
在 iPhone 以外的产品线，包括 Apple Watch、AirPods、iPad Pro、MacBook Air、服务等都表现出色，收入共成长了约 19%，可是供应链方面却成了新品销售继续成长的限制。
分享了一些让股东担心的消息，Cook 自然要派定心丸。他强调苹果已经进行并加速多项措施来提升表现，包括近来的以旧换新计划。总而言之，苹果已经在看似无极限的销售升浪中停下来，即使他们仍然报出了 840 亿美元营收这亮眼数字，但往后的成长步伐就只会愈变艰难，不能只抱着 iPhone 这一只金母鸡而自觉安稳。
