2017年苹果会有什么动作？常规回答是升级硬件、拓展服务、推出新品并大把大把挣钱。不过，过去两年中苹果在这些常规环节中表现的并不出色，它们仿佛迷失了道路，迫切需要找到新的方向来夺回已经逐渐消失的魔力。
在一项Twitter调查中，苹果的2016年被贴上了有侵略性、创新、成功和下滑四个标签，而得票最多的便是下滑。为什么人们普遍认为苹果在下滑呢？难道这家科技巨头做得还不够好吗？群众的眼睛是雪亮的，苹果做的真是不太好。全新的iPhone 7系列只是挤牙膏版的iPhone 6ss，他看起来跟2014年的产品没什么区别。在iPad产品线上，苹果更是束手无策，销量下降的背景下它们只能通过提高单价来保利润。
Apple Watch时隔两年终于也更新了，但同样的外壳下，Series 2也只是添加了防水和GPS这两项重要的功能，在智能穿戴设备市场全面萎缩的背景下，它也无法独善其身了。眼见Netflix和亚马逊在视频领域吃香喝辣，苹果的Apple TV却始终没什么起色，它只是个机顶盒罢了，缺少内容支持根本没有翻身的机会。
要说苹果2016年最出彩的产品是什么？恐怕这一头衔只能落在AirPods身上了，不过该产品上市初期的热卖不知能否延续。虽然苹果今年不太顺，但并未伤到元气。明年它们依然会靠现有的产品线打天下，但情况一定会出现好转。
10岁的iPhone
对于科技界来说，明年九月份iPhone十周年的发布会风头绝对无人能及。传闻显示，新款硬件被命名为iPhone 8，当然苹果可能为了纪念直接让它跳级到iPhone 10。
分析师提姆表示：“iPhone发布十周年绝对是苹果2017年最大的助推力。”这一观点其他专家也一致认同。如果传闻为真，那么明年我们就能用上一台全玻璃包裹，充满的弧形之美的梦幻iPhone了。除了外形大变，iPhone 8可能还会抛弃用了5年的Lightning接口换装USB-C，毕竟前者标准已老，根本无法胜任快充等功能。
在软件层面，恐怕最令人期待的就是库克在公开场合多次提到的增强现实（AR）技术了。库克将AR看作苹果新的增长点，它们在该领域应该已经有了相当丰厚的积累。将AR功能加入iPhone不但能新增大量用户，还能横刀夺爱，将许多在VR与AR间摇摆的用户抢过来。无论苹果会在iPhone 8上做什么文章，它们都必须一次性的做到最好。
抛弃造车幻想
2016年，自动驾驶汽车开始频繁抢占头条，但苹果方面却没能诞生什么正面的头条。相反，它们的泰坦计划好像搁浅了。过去的一系列新闻暗示苹果已经冷静了下来，它们的造车之梦可能已经破产。明年，它们可能会学习谷歌，放弃造车，直接用自动驾驶软件占领市场。
整合是Apple TV的新出路
至于一直不温不火的Apple TV，明年整合将成为其核心名词。其实从最新的苹果软件我们就能看出未来Apple TV的走向，苹果想让Apple TV成为一个综合性入口，帮助用户更方便的订阅一切它们喜爱的流媒体内容，这样一站式服务虽然方便，但非常考验苹果的谈判能力，如果不能拉来足够多的第三方合作商，恐怕计划还得流产。
此外，那些希望苹果能推出自有内容，与亚马逊和Netflix打擂台的人，你们想太多了。
Apple Watch家族
苹果称Apple Watch为史上最成功的手表，这并非吹牛，因为其年销售额仅次于劳力士排名第二。虽然Apple Watch表现不算差，但它远没能达到iPhone和iPad的级别。
不过，苹果在穿戴设备领域的组合拳才刚刚开始，明年它们很有可能推出AR智能眼镜。同时，苹果可能会针对市场需求拓展Apple Watch的款式，用低价和更有吸引力的连接方式来进攻市场。
AI唱大戏
除了iPhone 8，苹果2017年最关注的应该就是AI了。其实2011年时苹果就通过Siri开始涉足该领域了，但直到亚马逊Echo大获成功，AI才成了普通用户津津乐道的话题。在接受华盛顿邮报采访时，库克也表达了苹果加快该领域探索的坚定信心。
“AI将让智能手机在用户生活中的地位更进一步，它将成为更好的助手。”库克说道。当然，人工智能可不止事关Siri和iPhone的发展，它还将贯穿整个苹果的产品和服务，AI将是苹果未来的主要追求。
AI发展与隐私之争
2016年，苹果大战FBI也是公司的闪光点之一，苹果尊重用户隐私的态度得到了各方点赞。不过，AI发展与隐私数据是个死对头，因为没有足够多的数据来喂养AI的话，它们的进步速度就会变慢。鉴于苹果的传统，2017年它们依然会努力找到促进AI发展与保护用户数据之间的平衡。
巨大但增速不断放缓的市场
苹果每个季度都能卖出数千万台手机，但2016年它们的增长神话终结了，除了iPhone 6s竞争力不足之外，智能手机市场增速放缓也是主因之一。2017年第一季度，借助iPhone 7的新机效应，苹果的业绩可能会短暂飘红，但随后，该机的销量可能依然会重复iPhone 6s当年的轨迹。
此外，苹果在中国市场的衰退非常明显，但库克一时之间却找不到能替代中国市场的大鳄，即使印度有与中国差不多的人口，但其消费能力实在太弱。因此，销量下滑可能依然是明年iPhone的主要标签。硬件业务不给力的情况下，明年苹果会在服务业务上下更多功夫，该部门未来会成为苹果新的摇钱树。
不稳定因素——特朗普
特朗普入主白宫恐怕是苹果和库克今年最难预测的事，恐怕他们对此变故根本没有准备应对方案。
特朗普当选后，库克与其短暂通了电话，随后还参与了特朗普牵头的科技峰会。至于这位新总统未来会如何对苹果下手，一切都不得而知，毕竟特朗普本人从来不按套路出牌。但唯一明确的一点就是，这位新总统肯定会威逼利诱让苹果将一部分生产线迁回美国。
明年，苹果公司将全面进驻新建的太空飞船总部，它们能在这里重新找回曾经的魔法吗？我们拭目以待。
